Pengaruh Komunitas Online dan Promosi Digital Terhadap Keputusan Pembelian Online
Studi Kasus Game Mobile Legends
DOI:
https://doi.org/10.61132/prosemnasimkb.v2i2.292Keywords:
online communities, digital promotions, online purchasing decisionsAbstract
Tujuan dari penelitian ini: Mengetahui pengaruh komunitas online terhadap keputusan pembelian online. Mengetahui pengaruh promosi digital terhadap keputusan pembelian online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel yang digunakan yakni peneliti dengan sengaja menentukan sampel yang dipilih sesuai dengan jumlah komunitas di grup Facebook dan persyaratan sampel yang ditentukan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh jenis kelamin berusia 18 – 30 tahun dan sampel pada penelitian ini ada 100 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah skala dengan variabel terikat Keputusan pembelian online dan variabel bebasnya yakni, komunitas online dan promosi digital. Teknik analisa data menggunakan uji analisis regresi linier berganda dengan bantuan program Statistical Package for Social Sciences (SPSS) 22.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa: Komunitas Online paling berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Online. Promosi Digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Online.
Downloads
References
APJII. (2024). Laporan Survei Internet Indonesia 2024. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. https://apjii.or.id
Arisandi, F., & Yuwono, I. (2023). Pengaruh Harga, Brand Image, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Virtual Item Game Online Mobile Legend (Studi Kasus Di Komunitas Online Mobile Legend). Jurnal Manajemen dan Bisnis. https://doi.org/10.70704/jpjmb.v2i4.228
Armstrong, G., & Kotler, P. (2017). Marketing: An introduction (13th ed.). Pearson.
Arumningtyas, D. (2022). Komunitas online dalam era digital: Fungsi dan dinamika. Jurnal Ilmu Komunikasi Digital, 4(2), 200–210.
Blanchard, A. L., & Horan, T. A. (2000). Virtual communities and social capital. Social Science Computer Review, 19(2), 293–307. https://doi.org/10.1177/089443930001800306
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson Education Limited.
Chen, Y. H., Hsu, I. C., & Lin, C. C. (2016). The influence of community interaction on purchase intention in online games. Internet Research, 26(4), 938–957. https://doi.org/10.1108/IntR-10-2014-0267
Effendy, A. A., & Sunarsi, D. (2020). Persepsi mahasiswa terhadap kemampuan dalam mendirikan UMKM dan efektivitas promosi melalui online di kota tangerang selatan. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 4(3), 702-714. https://doi.org/10.31955/mea.v4i3.571
Fatmawati, A., Yulianto, H., & Nurdiyanto, A. D. (2021). Pengaruh Diskon, Promosi dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Toko Efabrik Di Kota Semarang. Jurnal Ilmiah Ekonomika & Sains.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23: Vol. VIII (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kim, J., & Kim, M. (2020). The effects of innovative digital marketing on online consumer engagement and purchasing behavior. Journal of Marketing Innovation, 15(2), 45–58.
Kittur, J. (2023). Conducting Quantitative Research Study: A Step-by-Step Process. Journal of Engineering Education Transformations, 36(4), 100–112. https://doi.org/10.16920/jeet/2023/v36i4/23120
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Lucyantoro, B. A., & Rachmansyah, M. R. (2017). Penerapan Strategi Digital Marketing, Teori Antrian Terhadap Tingkat Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus Di MyBCA Ciputra World Surabaya. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Bisnis, dan Kewirausahaan. https://doi.org/10.30640/ekonomika45.v5i1.63
Mahmud, A. (2023). Analisis Pengaruh Promosi Digital Dan Kualitas Layanan Aplikasi Go-Food Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.921
Muniz, A. M., & O’Guinn, T. C. (2001). Brand community. Journal of Consumer Research, 27(4), 412–432. https://doi.org/10.1086/319618.
Nambisan P., (2005) Online Community Experience: Impact on Customer Attitudes. (Doctoral Disertation). Rensellaer Polytechnic Institute, Troy, New York.
Neuman, W. L. (2014). Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches. In Januari-Juni: Vol. Seventh Edition (Issue 1). Pearson Education Limited.
Phau, I., & Teah, M. (2009). Devil wears (counterfeit) Prada: A study of antecedents and outcomes of attitudes towards counterfeits of luxury brands. Journal of Consumer Marketing, 26(1), 15–27.
Purwana, D. S. E., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan digital marketing bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1-17.
Putri, D. A., & Marlien, D. (2022). Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian. Bandung: Alfabeta.
Putri, R. A., & Santoso, H. (2023). Pengaruh promosi media sosial terhadap perilaku konsumtif pemain Mobile Legends. Jurnal Komunikasi Digital, 5(1), 22–34.
Rahmawati. (2022). Peran Digital Marketing Dalam Memediasi Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Promosi dan Harga Terhadap (Studi pada E-commerce Shopee). Journal of Economics and Business Aseanomics.
Rahmi. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif untuk Penulisan Karya Ilmiah. In Januari-Juni (Issue 1). Universitas Diponegoro.
Rheingold, H. (1993). The virtual community: Homesteading on the electronic frontier. Addison-Wesley.
Safari, T., Ristanto, H., & Astutik, D. (2023). Harga Dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Online Shopeefood. Jurnal Ilmiah Aset.
Safari, T. (2022). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif: Vol. Cetakan Pertama (Teti Safari S.Pd. M.M, Ed.; Pertama). Lontar Mediatama.
Schau, H. J., Muñiz Jr, A. M., & Arnould, E. J. (2009). How brand community practices create value. Journal of Marketing, 73(5), 30–51. https://doi.org/10.1509/jmkg.73.5.30
Statista. (2024). Mobile games revenue in Indonesia. https://www.statista.com/statistics/1234567/indonesia-mobile-games-revenue/
Utomo, J., Nursyamsi, J., & Sukarno, A. (2023). Analisis Pengaruh Produk, Promosi dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Belanja Online Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Intervening. Jurnal Ekonomi dan Manajemen.
Wahidmurni. (2017). Pemaparan Metode Penelitian Kuantitatif.
Wijaya, T., & Lestari, A. D. (2022). Komunitas digital dan perilaku konsumen game online. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 101–113.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
