Pengaruh Inovasi Produk dan Brand Ambassador EXO Terhadap Keputusan Pembelian
Studi Kasus Terhadap Konsumen Scarlett Whitening di Tangerang Selatan
DOI:
https://doi.org/10.61132/prosemnasimkb.v1i1.28Keywords:
Product innovation, Brand ambassador, Purchasing decisionsAbstract
This study aims to analyze the influence of product innovation and brand ambassador to purchasing decisions Scarlett Whitening body lotion tube products in South Tangerang. Scarlett Whitening, a local Indonesian beauty brand, is known for a variety of skin care products such as body lotions, scrubs, scrubs, serums, and creams that aim to brighten and maintain healthy skin. With the motto" Reveal your Beauty, " Scarlett has managed to increase the confidence of its users. This study uses Partial Least Square (PLS) method with the help of SmartPLS and quantitative approach through google form questionnaire survey. The sample consisted of 60 respondents who had bought Scarlett tube body lotion products and knew the boy band EXO. The results showed that product innovation has a significant influence on purchasing decisions with a statistical t-value of 2.263 ≥ 1,96 and p-value of 0.000 ≤ 0,05. In addition, brand ambassadors also have a significant influence on purchasing decisions with a statistical t-value of 3.123 ≥ 1,96 and p-value of 0.000 ≤ 0,05.
Downloads
References
Ankho Cennatal. (2020). Pengaruh promosi, kualitas pelayanan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PT Saf Mitra Abadi. http://repository.upbatam.ac.id/2019/1/cover_s.d_bab_III.pdf
Barata, R. M. (2021). Pengaruh brand ambassador dalam membangun brand image dan dampaknya pada keputusan pembelian (Studi kasus pada pembelian ponsel pintar Samsung A51). Gastronomía Ecuatoriana y Turismo Local, 1(69), 5–24.
Chintya, M., & Rismawati. (2023). Pengaruh brand ambassador, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 12(7), 1–21. https://compas.co.id/article/body-lotion-scarlett/
Claudia Pintubatu. (2021). Pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada Tokopedia. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/16217
Dhavya Azhaar Yasmine. (2023). Pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. https://eprints.unpak.ac.id/7238/1/2023_Dhavya_Azhaar_Yasmine_021119277.pdf
Diah Ernawati. (2019). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Hi Jack Sandals Bandung. https://dosen.perbanas.id/docs/wp-content/uploads/2020/06/Jurnal-02-Nasional-Sinta-4-Diah-Ernawati.pdf
Henry. (2021). Indonesia tempati urutan ke-4 penggemar Korean Wave terbesar di dunia. https://www.liputan6.com/lifestyle/read/4678671/indonesia-tempati-urutan-ke-4-penggemar-korean-wave-terbesar-di-dunia
Ivanov, M. R. (2021). Pengaruh brand ambassador dan cita rasa terhadap keputusan pembelian Mie Sedap Korean Spicy (Studi kasus mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIR). Paper Knowledge: Toward a Media History of Documents, 3(April), 49–58.
Joan, V. (n.d.). Produk kecantikan tembus transaksi Rp210 miliar, brand lokal terfavorit. https://compas.co.id/article/penjualan-produk-kecantikan/
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran (Jilid 1, Edisi ke-12). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009a). Manajemen pemasaran.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009b). Manajemen pemasaran (Edisi ke-13, Jilid 1). Erlangga.
Lukas, B. A., & Ferrell, O. C. (2000). The effect of market orientation on product innovation. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 239–247. https://doi.org/10.1177/0092070300282005
Maulana, Y. S., & Alisha, A. (2020). Inovasi produk dan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen (Studi kasus pada restoran Ichi Bento cabang Kota Banjar). Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 8(1), 86. https://doi.org/10.35314/inovbiz.v8i1.1313
Merdeka.com. (2023). Ternyata India & Indonesia jadi negara penikmat konten Korea tertinggi di Asia. https://www.merdeka.com/uang/ternyata-india-amp-indonesia-jadi-negara-penikmat-konten-korea-tertinggi-di-asia.html
Nurul Chuznah Prihati Ningsih. (2023). Pengaruh brand ambassador dan content marketing terhadap minat beli produk Whitelab pada media sosial Instagram. https://eprints.unpak.ac.id/7061/1/2023_Nurul_Chuznah_021119406.pdf
Pattipeilohy, V. R. (2018). Inovasi produk dan keunggulan bersaing: Pengaruhnya terhadap kinerja pemasaran (Studi pada usaha nasi kuning di Kelurahan Batu Meja Kota Ambon). Jurnal Maneksi, 7(1), 66–73. https://doi.org/10.31959/jm.v7i1.78
Press Release. (2023). Scarlett gandeng EXO sebagai new glow ambassador, lebih dekat pada penggemar KPOP. https://pressrelease.kontan.co.id/news/scarlett-gandeng-exo-sebagai-new-glow-ambassador-lebih-dekat-pada-penggemar-kpop PT Opto Lumbung Sejahtera. (2024). Profile Scarlett. https://scarlettwhitening.com/#TentangKami
Rahman, P., & Winata, A. (2022). Pengaruh inovasi produk dan brand image terhadap keputusan pembelian produk kosmetik lip cream After Beaute di Kota Bandar Lampung. http://repo.darmajaya.ac.id/7638/
Ramadhani, R. I., Sudarwati, S., Hamidah, R. A., & Sulistyowati, A. (2022). Pengaruh inovasi produk, brand image dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian (Studi kasus terhadap konsumen Scarlett Whitening Surakarta). Jurnal Ilmiah Edunomika, 6(1), 515. https://doi.org/10.29040/jie.v6i1.4539
Sanjaya, V. F., & Faiyah, L. I. (2022). Pengaruh flow experience dan moderasi promosi selama masa pandemi. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 5(3), 314–326. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v5i3.232
Savira, N. D. (2019). Pengaruh inovasi produk dan advertising terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Wardah di wilayah Surabaya Barat. 1–95.
Siahaan, C. A. (2022). Pengaruh inovasi produk dan promosi melalui beauty influencer terhadap minat beli produk kosmetik Wardah di Kota Medan. 1–35.
Taufiqah, R., & Yogi Sari, O. (2023). Pengaruh inovasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian skincare lokal produk serum Scarlett Whitening. Cakrawala Repositori IMWI, 6(1), 352–363. https://doi.org/10.52851/cakrawala.v6i1.248
Yudhistira, V., & Patrikha, F. D. (2021). Pengaruh promosi penjualan dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian dengan variabel kepercayaan sebagai mediator (Studi pada produk fashion online di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(2), 1237–1243. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/40553
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
