Pengaruh Iklan Meta Ads, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Online Produk Digital
Studi Kasus Instagram @Cuantanpakamera
DOI:
https://doi.org/10.61132/prosemnasimkb.v2i2.294Keywords:
Meta Ads, Price, Product Quality, Online Purchase Intention, MarketingAbstract
This study aims to analyze the influence of Meta Ads, price, and product quality on the online purchase intention of digital products marketed through the Instagram account @cuantanpakamera. This study employs a quantitative approach. The population of this study consists of all 31,800 followers of the @cuantanpakamera Instagram account. The sampling technique used was purposive sampling, involving 125 respondents. Data analysis was conducted using multiple linear regression aided by the Statistical Package for Social Sciences (SPSS) 22.0 for Windows. The results indicate that Meta Ads, price, and product quality variables have a positive and significant effect on online purchase intention. Meta Ads was identified as the most dominant factor influencing online purchase intention. The coefficient of determination (R²) value of 0.663 indicates that the independent variables are able to explain 66.3% of the variation in online purchase intention, while the remaining 33.7% is explained by other factors such as consumer trust, brand awareness, and so forth. This study emphasizes the importance of implementing effective digital advertising strategies and consistent product quality management to enhance consumer purchase intention in the era of social media-based marketing.
Downloads
References
Afifah, H., Jasmien, L., Qisthi, M., Ihsan, &, & R. (2023). Pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan platform marketplace Shopee terhadap minat beli mahasiswa bisnis digital. E-Bisnis: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 8(2), 1–10. https://journal.stekom.ac.id/index.php/Bisnis/article/download/1148/750
Aningsih, R., Broto, B. E., & Melia, Y. (2024). Pengaruh Iklan, Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen dalam Belanja Online di Shopee. YUME: Journal of Management, 7(1), 695–706.
APJII. (2024). Jumlah pengguna internet Indonesia tembus 221 juta orang. https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang
Aprelyani, S., Ali, H., & Hadita, H. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee pada Generasi Z. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(3), 163–173. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.177
Dewi, L., Wijayanti, U., & Rizkyta, A. (2023). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Masyarakat Secara Online pada Masker Wajah Organik di Kota Denpasar. Jurnal Agribisnis Dan Agrowisata, 12(2), 2685–3809.
Ducoffe, R. H. (1996). Advertising value and advertising on the web. Journal of Advertising Research, 36(5), 21–35.
Fadillah, K. N., & Fadili, D. A. (2023). Pengaruh Harga, Iklan Media Sosial dan Lokasi terhadap Minat Beli Konsumen pada Café Dots Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(11), 269–280. https://jurnal.peneliti.net/index.php/JIWP/article/view/4035
Fernandes, A., Seno Bagus W, R. S., Miswanto, M., Siregar, B., Biyanto, F., & da Silva, R. de F. V. (2025). Pengaruh Media Sosial, Iklan Online dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Media Informatika, 6(3), 2110–2116. https://doi.org/10.55338/jumin.v6i3.6479
GoodStats.id. (2025). Jumlah pengguna Instagram di Indonesia capai 108 juta, posisi keempat global. https://goodstats.id/article/indonesia-jadi-negara-pengguna-instagram-tertinggi-ke-4-di-dunia-lmY9h
Handayani, R. F. (2025). Strategi pemasaran digital: Analisis harga, biaya produksi dan kualitas produk. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital. https://siberpublisher.org/index.php/JMPD/article/view/359
Hidayat, A. (2022). Pengaruh persepsi harga dan kualitas terhadap minat beli online pada marketplace Shopee. Jurnal Bingkai Ekonomi, 7(1), 45–55. https://itbsemarang.ac.id/sijies/index.php/jbe33/article/view/211
Hunowu, L., Lapian, S. L. J., & Loindong, S. S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Di Aplikasi Codashop. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(1), 1033–1041. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/46750
Indah Mufidah, & Didit Darmawan. (2025). Pengaruh Persepsi Harga terhadap Minat Beli pada Skincare. Journal of Management and Social Sciences, 4(1), 78–95. https://doi.org/10.55606/jimas.v4i1.1733
Kamilah, L. N. (2023). Pengaruh electronic word of mouth (eWOM) pada minat beli pelanggan di situs social commerce media sosial Instagram [UIN Syarif Hidayatullah Jakarta]. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/55273/1/LATIFAH NUR KAMILAH-FST.pdf
Kurniawan, A., & Amalia, N. (2023). Pengaruh media sosial dan kepercayaan terhadap minat beli di Instagram. Jurnal Bingkai Ekonomi, 8(1), 63–71. https://itbsemarang.ac.id/sijies/index.php/jbe33/article/view/305
Kurniawan, B., Nurdiyanto, A. D., & Respatinigsih, H. (2021). Peran Bauran Promosi Dalam Keputusan Pembelian. SEGMEN Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 17(1), 93–106.
Nurhadi, A. (2023). Peran Sensitivitas Harga dalam Memoderasi Minat Pembelian. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 5(3), 22–30. http://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=2192125&val=10503
Ratnasari, R., & Ali, H. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Reputasi Toko dan Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 3(2), 124–135. https://doi.org/10.38035/jmpd.v3i2.335
Romadlon, A., Marlien, R. A., & Widyasari, S. (2020). Pengaruh digital marketing, kepercayaan dan kualitas produk terhadap niat beli (Studi pada akun Instagram Kawaii Coklat).
Saputra, R., Saing, B., & Nabillah, J. L. (2024). Pengaruh citra merek dan keamanan data terhadap minat beli di e-commerce Shopee. Jurnal Ilmu Ekonomi Fibonacci. https://inovanpublisher.org/index.php/fibonacci/article/view/73
Saputra, S., Vereysita, S., Gouwtami, M., Lathifah Mesi Andayani, T., & Abdullah, M. (2024). Dinamika Minat Beli Konsumen: Peran Kualitas Produk Dan Promosi Yang Efektif Di Shopee. Manajemen: Jurnal Ekonomi, 6(2), 248–260. https://doi.org/10.36985/ydx6d166
Saputri, N. M., & Handayani, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek. Jurnal MEA, 12(2), 75–84. https://www.journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/5475
Sari, L. A., Yulianto, H., & Sukirman. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Periklanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Liyanti Beauty Store Di Kota Blora. Jurnal Ilmiah Ekonomika & Sains, 5(1), 1–12. https://doi.org/10.54066/jiesa.v5i1.378
Sari, L. M., & Hidayah, A. (2025). Pengaruh Iklan Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli Produk Fashion Pria. Skripsi, Universitas Islam Indonesia. https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/36481
Shafitri, M., Aryani, L., & Nobelson, N. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap minat beli konsumen smartphone Vivo. KORELASI: Konferensi Riset Nasional Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 2, 201–212. https://conference.upnvj.ac.id/index.php/korelasi/article/view/1156
Social, W. A., & Meltwater. (2024). Digital 2024: Indonesia. In DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia
Statistik, B. P. (2024). Satu dekade transformasi digital UMKM dorong pertumbuhan ekonomi nasional. https://www.komdigi.go.id/berita/siaran-pers/detail/satu-dekade-transformasi-digital-umkm-dorong-pertumbuhan-ekonomi-nasional
Wardhana, A. (2021). Perilaku Konsumen Di Era Digital Penerbit (Issue January).
Wulandari, A., Utami, N. S., & Sarlata, J. (2023). The Influence of Online Customer Reviews and Prices on Product Purchasing Decisions Fashion on the Shopee Marketplace in Bekasi. Majalah Ilmiah Bijak, 20(2), 368–377. https://ojs.stiami.ac.id/index.php/bijak/article/view/3437
Yulianti, R. A., & Rahmawati, N. (2024). Pengaruh Iklan Digital Facebook dan Endorsement Selebriti terhadap Minat Pembelian dengan Kesadaran Merek sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manners, 8(1), 55–67. https://blog.unnur.ac.id/index.php/manners/article/view/816/805
Yusmanizar, Y., & Sonni, A. F. (2024). Strategi promosi digital dalam meningkatkan penjualan pada Instagram @Lookresult. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(1), 55–65. http://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/14955
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
